Med utgangspunkt i et pilotprosjekt på Svalbard som ga 87 % reduksjon i plastposesalget, testet vi effektive tiltak på Meny, Extra, Rema 1000 og Bunnpris på tvers av Norge. Vi økte tilgjengeligheten til avfallsposer på rull for å bryte vanen med å bruke bæreposer til søppel. Samtidig brukte vi prising, plassering og involvering av ansatte for å skape friksjon rundt valget av plastposer. Nøkkelen var å endre kundeatferd ved å gjøre de bærekraftige valgene enklere og de dårlige vanskeligere. Den gjennomsnittlige testperioden var 4 uker.